美特斯邦威“變型看我”植入營銷
創(chuàng)新要點(diǎn)：
與《變形金剛2》的深入合作，使美特斯邦威品牌快速成為營銷界的熱點(diǎn)話題。PPLive準(zhǔn)確把握這一熱點(diǎn)，結(jié)合其目標(biāo)受眾的影視收視習(xí)慣，配合內(nèi)容植入，鎖定目標(biāo)人群，在傳播上真正做到表現(xiàn)專屬。
PPLive將廣而告之的投放模式，變?yōu)槟繕?biāo)明確的定向投放，最終使得客戶在結(jié)合內(nèi)容、事件營銷的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)媒體投入產(chǎn)出效益最大化、覆蓋廣眾化。
案例詳情：
2009年，美特斯邦威參與了年度全球最熱影片《變形金剛2》的深度合作。除了在影片內(nèi)容上進(jìn)行植入外，美特斯邦威在影片上映前后開展了與《變形金剛2》影片相關(guān)的全面營銷推廣，強(qiáng)力結(jié)合變形金剛系列，推出 “變型看我”的全新品牌理念，意在打造今年夏天潮流時(shí)尚的最強(qiáng)音。
此次營銷活動(dòng)主要針對(duì)充滿激情、年輕時(shí)尚的男女人群。選擇PPLive網(wǎng)絡(luò)電視媒體進(jìn)行投放，源于PPLive龐大的年輕用戶群體，“變形金剛”對(duì)于這個(gè)受眾群體而言，有著難以言表的誘惑與魅力。
PPLive通過精心的內(nèi)容采編，將這一群體牢牢鎖定在相關(guān)內(nèi)容的相關(guān)頻道，其中包括《變形金剛2》、《機(jī)械戰(zhàn)警》、《Xman》、《變形金剛-動(dòng)畫》等與變形金剛題材相關(guān)度極高的高收視影片內(nèi)容。PPLive還采用業(yè)內(nèi)超前、可比擬藍(lán)光效果的高清TVC視覺傳播及服飾短片進(jìn)行強(qiáng)效的緩沖廣告，對(duì)目標(biāo)群體實(shí)施視覺沖擊。
同時(shí)，結(jié)合海量視頻搜索平臺(tái)pp.tv，PPLive引入關(guān)鍵詞搜索環(huán)節(jié)，令整個(gè)活動(dòng)呈現(xiàn)多入口、多通路、多展現(xiàn)的立體傳播效果，為美特斯邦威品牌與《變形金剛2》事件營銷的網(wǎng)絡(luò)植入式宣傳成功助力，開辟了另一塊目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌推廣陣地。
營銷效果：
在為期16天的投放期中，PPLive網(wǎng)絡(luò)電視媒體平臺(tái)為美特斯邦威客戶創(chuàng)造了超過2500萬次的高清TVC及視頻植入內(nèi)容曝光。每天有超過11萬人觀看，對(duì)美特斯邦威的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并點(diǎn)擊查看詳情，有效收視達(dá)2.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于業(yè)內(nèi)1.5%的平均水平。
