慕思寢具“歡樂中國行”掀網(wǎng)絡(luò)訪問高峰
慕斯公司以CPM購買方式為主，結(jié)合傳統(tǒng)按天采購方式，整合媒體投放資源。通過活動網(wǎng)站和廣告端收集來自不同購買方式的受眾Cookie，利用收集的Cookie庫進(jìn)行二次精準(zhǔn)投放，使投放效率最大化。將客戶的CRM系統(tǒng)與AdChina的技術(shù)進(jìn)行了結(jié)合，并通過本次活動再次擴(kuò)大了活躍數(shù)據(jù)庫CRM系統(tǒng)，形成良性循環(huán)。
中國傳統(tǒng)睡眠文化崇尚一種自然的養(yǎng)生文化、健康文化，卻往往忽視寢具對睡眠的重要影響。“慕思”捕捉到其中的商機(jī)，致力于寢具產(chǎn)品的“量身定做”。根據(jù)你的身高、體重、年齡、睡姿，慕思會打造出一款最適合個人的寢具。擁有慕思歌蒂婭、慕思凱奇、慕思3D、慕思0769四大子品牌的慕思，已經(jīng)形成了一個科學(xué)、合理、有效的現(xiàn)代人睡眠系統(tǒng)和科技產(chǎn)品。
今年10月，慕思寢具贊助了中央電視臺《歡樂中國行》活動。為了吸引新老用戶和經(jīng)銷商參與，擴(kuò)大活動影響力，向一、二線重點城市那些追求高品質(zhì)時尚生活、追求較高睡眠質(zhì)量的人群傳達(dá)慕思的健康睡眠理念，慕思選擇廣告網(wǎng)絡(luò)，展開了一輪網(wǎng)絡(luò)傳播攻勢。
首先，以慕思品牌倡導(dǎo)的國際化、健康睡眠理念為訴求，整合了搜狐、搜房網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體資源對慕思品牌大范圍曝光。在活動中，極力突出“慕思唱享健康睡眠——歡樂中國行”的文化品位和重量級明星參與，并且推出極具誘惑力的寶馬車和慕思寢具等高端禮品以吸引目標(biāo)人群。
推廣期間，慕斯采用了獨占富媒體、飛揚(yáng)視頻和震撼富媒體3種廣告形式，同時憑借明星的號召力，通過BBS營銷，與網(wǎng)友互動溝通，借網(wǎng)友主動傳播行為擴(kuò)大慕思品牌影響力。另外，公司服務(wù)器可以對接客戶CRM（客戶關(guān)系管理），通過手機(jī)注冊分辨新老用戶（慕思為一對一定制產(chǎn)品，所有用戶均有手機(jī)數(shù)據(jù)庫），并針對不同人群精準(zhǔn)投放。
“慕思唱享，健康睡眠”借力《歡樂中國行》活動，經(jīng)過一輪網(wǎng)絡(luò)傳播之后，提升了慕思品牌的知名度，網(wǎng)絡(luò)互動活動吸引了243名老用戶、近2000名新用戶在線注冊參加。借力林俊杰演唱會的炒作，健康睡眠話題在多家論壇和網(wǎng)站引發(fā)熱烈討論，眾多網(wǎng)友自發(fā)參與討論傳播慕思品牌信息。
慕斯采用的eCRM（采用因特網(wǎng)技術(shù)的新型客戶關(guān)系管理系統(tǒng)）系統(tǒng)初顯成效，慕思官網(wǎng)和minisite訪問量驚人，一度造成客服應(yīng)接不暇。
