平面廣告設(shè)計相關(guān)問答

　　1.什么是廣告？

　　廣告一詞源于拉丁語"Adverture"，有引起注意和誘導(dǎo)之意。廣告是將廣告主題轉(zhuǎn)化為某種符號的創(chuàng)造活動。廣告是把由廣告主付出某種代價的信息，采用藝術(shù)手法通過不同媒介向大眾傳播，達到改變或強化人們觀念和行為的目的。

　　2.廣告設(shè)計有什么特點？

　　①廣告是付費的有償形態(tài)②廣告?zhèn)鞑サ氖且环N經(jīng)過“藝術(shù)處理”的非人際傳播的信息③廣告是將經(jīng)統(tǒng)合后的信息定位并向目標(biāo)市場傳播的活動④明確表示廣告發(fā)布者單位

　　3.什么是廣告的功能？

　　廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是廣告以其所傳播的內(nèi)容對受眾和社會環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。

　　4.廣告的經(jīng)濟功能包括什么?

　　①傳播信息，加速流通②引導(dǎo)消費，刺激需求③推動競爭，促進企業(yè)自身經(jīng)營管理水平提高

　　5.廣告的文化功能包括什么？

　　①美化環(huán)境，美化生活②宣傳教育，傳播文化

　　6.怎樣做好廣告？

　　要做好廣告，就要認識市場，研究市場，從而看準(zhǔn)選對廣告對象最后達到擴大商品銷售占領(lǐng)市場的目的。所以從事廣告服務(wù)的人必須對此有充分的認識。

　　7.廣告由哪幾部分要素構(gòu)成？

　　①廣告主（指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。廣告主是廣告活動的出資方，也是廣告系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的主體要素）②廣告商（指廣告的經(jīng)營者，即受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。廣告商是廣告信息的“把關(guān)者”在廣告活動中，廣告主作為服務(wù)對象，通常處于相對被動的地位，而決定廣告的性質(zhì)，特點和形式以及最終效果的主要是專業(yè)的廣告經(jīng)營者。廣告商在廣告活動中最容易喪失主體性。成功的廣告應(yīng)是廣告主體要素—廣告主與廣告商的高度統(tǒng)一）③廣告媒介（是廣告信息的物質(zhì)載體)④廣告目的(廣告目標(biāo)即廣告活動所要達到的目的，商業(yè)廣告的基本目標(biāo)包括：促進銷售、樹立企業(yè)或品牌形象）⑤廣告信息（廣告信息是廣告所傳達的內(nèi)容，即廣告的內(nèi)涵要素。廣告信息包括兩個基本方面：實體內(nèi)涵、形象內(nèi)涵。）

　　8.廣告的分類？

　　①按傳播的媒介分：報紙廣告、電視廣告、廣播廣告、雜志廣告。②按廣告?zhèn)鞑^(qū)域范圍分：全國性廣告、省市地區(qū)性廣告和國際性廣告。③按廣告?zhèn)鞑ナ鼙妼ο蠓郑好嫦驄D女群體受眾的廣告、面向兒童群體受眾的廣告、面向老年群體受眾的廣告。④按廣告?zhèn)鞑ピV求的形式分：理智性廣告、情感性廣告、說明性廣告、直訴性廣告、懸念性廣告、趣味性廣告。⑤按產(chǎn)品進入市場的行銷周期分：導(dǎo)入期廣告、成長期廣告、成熟期廣告、衰退期廣告。⑥按贏利性分：贏利性廣告和非贏利性廣告。

　　9.廣告的通訊功能分為什么？

　　通訊功能是以訴諸視覺為目的。分為①指示性功能②說教性功能③象征性功能④記錄性功能。

　　10.招貼廣告做為宣傳媒體的特性有那些優(yōu)點？

　　①可以自由選擇位置②因其尺寸的大小和色彩的鮮艷可以引人注目③可以長期的反復(fù)使用④可以展示眾多數(shù)量而構(gòu)成大的氣勢⑤可以根據(jù)訴求對象而選擇繪畫、圖案、攝影、漫畫、抽象圖形等多種表現(xiàn)方法。

　　11.招貼的設(shè)計表現(xiàn)手法有那些？

　　①以小見大法：對圖形進行強調(diào)取舍濃縮，以獨到想象抓住一點，局部夸大②直接展現(xiàn)法③聯(lián)想④幽默或戲劇性⑤對比襯托，趨于對立沖突⑥合理夸張⑦懸念安排法⑧以情托物法⑨突出特征，強調(diào)突出商業(yè)主題的最大特點。

　　12.什么是媒體？

　　媒體又稱媒介，即信息的物質(zhì)載體。廣告媒體屬于媒體的一種，是傳遞廣告信息的工具。

　　13.什么是電視廣告？

　　電視廣告簡稱CM，是利用電視發(fā)布的廣告。這是用圖像、聲音、語言、文字相組合并具有時間空間感的傳達手段。在電視廣告中分別有：①提供廣告主欄目時段，現(xiàn)場的介紹廣告②欄目和欄目之間插入的插播短商品實物廣告③以固定的畫面排出文字的口播廣告④在電視熒光屏下邊以跑動文字打出的游飛廣告。⑤電視熒光屏左或右下角以標(biāo)志或名稱出現(xiàn)的冠名廣告。

　　14.什么是報紙廣告？

　　具有告知功能，刊載了紙面廣告，這就是報紙廣告。報紙廣告的優(yōu)點是任何時候都可以閱讀，報紙廣告與電視廣告相對而言沒有時間和空間的約束，可以反復(fù)多次閱讀；缺點是報紙的印刷質(zhì)量差，是臨時消費。報紙廣告有它特定的篇幅大小：①整版：34.5cmX48cm②半版：34.5cmX24cm③通欄：34.5cmX24cm④報眼：15cmX8cm⑤1/4版：17cmX24cm⑥報花：3.5cmX2.5cm。報紙的分類：①按內(nèi)容分：綜合報紙、專業(yè)性報紙②按發(fā)行的區(qū)域分：全國性報紙、區(qū)域性報紙③按出版周期分：日報、早報、晚報、周報④按照版面分：對刊大報、4刊小報。報紙設(shè)計的原則方法：簡單明快、單色調(diào)處理、圖文并茂、通俗易懂。

　　15.什么是雜志廣告？

　　雜志和報紙是非常相似的媒體，雜志廣告是根據(jù)雜志的開本來劃分其尺寸的。

　　16.雜志與報紙的區(qū)別？

　　①雜志廣告比報紙廣告針對性強②雜志的發(fā)行面廣③雜志的有效期長、重讀機會多④印刷精美突出⑤專業(yè)性強⑥保存率高⑦雜志本身的可信度與廣告的可信度相輔相成⑧雜志廣告可以獨占一頁，不受其它廣告的影響和干擾⑨精美的彩色印刷，可以更好地呈現(xiàn)商品的實際形色，刺激人的潛在消費欲望。

　　17.什么是直接郵送廣告？

直接郵送廣告是廣告主根據(jù)自己選定的郵送對象直接寄送對方的一種廣告形式。直接郵送廣告又稱DM，即以郵件的形式直接發(fā)送給目標(biāo)消費者的廣告。郵送廣告的特點：①以明確的信件形式把信息送到指定的消費者那里②廣告形式多種多樣（不受任何媒體的限制）郵送廣告的設(shè)計原則：①信息要豐富（商標(biāo)、構(gòu)思、標(biāo)題、定位、種類、包裝、花色等）②創(chuàng)意要新穎③要有承諾和優(yōu)惠（如贈品折扣、獎品等）④充分考慮其折疊方式。

　　18.什么是POP？

　　POP即銷售現(xiàn)場廣告媒介。凡是應(yīng)用于商業(yè)、商場提供有關(guān)商品信息，幫助商品成功銷售出去的所有廣告形式和宣傳品都稱為POP廣告。POP的分類：標(biāo)牌式、柜臺式、懸掛式、立體式、櫥窗式、包裝式、光電式、聲像式、招貼式、系列化。POP廣告的特點：①制作迅速、機動性強②親和力強③可以配合商場的裝飾④制作成不低廉⑤傳達性息力度性強。

　　19.什么是招貼？

　　招貼在古代告示的功能基礎(chǔ)之上加上時代的發(fā)展和人們的審美意識。招貼的特點：形象展示充分，圖形是招貼廣告中傳達信息的核心要素與之相配合的是廣告的口號和精煉的正文，標(biāo)題醒目、簡潔、使其一目了然。招貼分以宣傳企業(yè)形象和推銷產(chǎn)品以獲得最大利潤的商業(yè)廣告和以提高社會公德為目的的公益性廣告

　　20.什么是戶外廣告？

　　戶外廣告是建立在室外的，獨立的或依屬于建筑物和公共設(shè)施之上的廣告媒體。戶外廣告按面積大小分為大型廣告和小型廣告。戶外廣告的注意事項：①其力學(xué)結(jié)構(gòu)是否合理②風(fēng)力荷載計算是否符合當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件③焊接工藝是否符合技術(shù)要求④高度是否需要避雷處理⑤廣告主體結(jié)構(gòu)是否適合原有建筑結(jié)構(gòu)的承受系數(shù)。戶外廣告的設(shè)計要點：①大色域的對比②文字必須醒目突出③加強畫面與背景色的對比④注意廣告畫面與周圍空間建筑物的關(guān)系。

　　21.廣告設(shè)計的程序是什么？

　　①創(chuàng)意②過程③確定三個階段

　　22.廣告策略要注意什么？

　　①廣告中應(yīng)用的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)書體、輔助性文字、圖畫等盡可能地早一些整理出來，對這些原始草圖進行慎重的思考②必須注意要嚴格遵守合同的期限③為了使創(chuàng)意具體化明確化，必須考慮該創(chuàng)意適合什么樣的表現(xiàn)形式，在選擇最合適這種表現(xiàn)的材料和方法④表現(xiàn)手段要涉及文化方面的知識。

　　23.廣告設(shè)計的八項功能是什么？

　　①將觀眾的注意力吸引到廣告之中②喚起人們對廣告所介紹內(nèi)容的好感③向觀眾提示廣告信息的主要內(nèi)容④誘發(fā)對于廣告商品的欲求⑤使人們具體了解廣告商品的特征和魅力點⑥創(chuàng)藝廣告商品與某些消費者或消費階層的關(guān)聯(lián)⑦廣告的標(biāo)題、語句引人注目，起到圖畫所起不到的作用⑧以超現(xiàn)實圖式抓住觀眾，并能給觀眾造成懸念

　　24.廣告中視覺化表現(xiàn)方法的種類？

　　①單純介紹商品②將商品置于特點環(huán)境之中③銷售中的商品介紹④為消費者使用營造直觀易懂的介紹⑤商品使用方法的介紹⑥注重潛在需求的表現(xiàn)⑦商品詳細的細部說明⑧證明方式的商品介紹⑨比較方式的商品介紹⑩幽默廣告?圖、文密切配合的方式?象征主義手法的利用?幻想的效果?圖表方式?提出問題并解答問題的方式?綜合方法

　　25.排版的目的是什么？

　　①創(chuàng)造出使人悅目并能準(zhǔn)確傳達信息的形式②能給人以“新、奇、特”的感覺，并難以在短時間內(nèi)忘記③讓作品能輕而易舉地進入觀眾視線④強調(diào)最為重要的要素

　　26.排版中設(shè)計人員要注意什么？

　　①對照原理（主要從大小、形狀、顏色、方向這幾個方面來思考）②均衡原理（在調(diào)節(jié)視覺性均衡時，主要從疏密、節(jié)奏、律動、均衡、背景來進行思考）③比例原理（主要應(yīng)用幾何中的黃金分割率）④律動的原理（多數(shù)相同形體的并列，便產(chǎn)生韻律）⑤統(tǒng)一的原理（即最終以完整的形象展現(xiàn)在觀眾面前）

　　27.克拉克目的思考程序有那些？

　　①有關(guān)資料的收集階段②綜合統(tǒng)一階段③假設(shè)階段④創(chuàng)作方案階段⑤統(tǒng)一階段⑥實施階段

　　28.阿姆斯特朗的創(chuàng)意方法有那些？

　　①狀況的評論②問題明確化③潛意識的利用④創(chuàng)意的完成⑤為了選擇最佳創(chuàng)意的判斷

　　29.廣告的視覺規(guī)律與設(shè)計有那些？

　　①圖形的歸納與提煉②統(tǒng)一的圖形中要強調(diào)對比關(guān)系③圖形中的幻覺妨礙及其利用④提高注目性的重要方法（大幅畫的注目性、動態(tài)圖形的注目性、對比強烈的形與色的注目性、反復(fù)重復(fù)形式的注目性、突發(fā)奇想超現(xiàn)實超常規(guī)藝術(shù)處理的注目性、位置的注目性、空白的注目性、名人明星形象的注目性、借用人們熟知圖片的注目性）

　　30.廣告表現(xiàn)的種類有哪些？

　　①直接表現(xiàn)：展示產(chǎn)品外形、展示產(chǎn)品的功能、展示產(chǎn)品的細節(jié)②間接表現(xiàn)：通過對比、襯托、比喻、象征、形象展示等藝術(shù)手法表現(xiàn)