品牌整合營銷傳播（三）

  三、品牌整合營銷傳播的要素
  IMC的要素主要指營銷傳播中的各種方式。
  1.廣告
  廣告是對企業(yè)觀念、商品或服務進行明確訴求的一種方式。廣告的直接訴求特點能夠使消費者迅速對企業(yè)品牌有一個理性的認識。通過廣告全面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等，消除消費者購買的疑慮，而廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產品的知名度，從而激發(fā)和誘導消費者的購買。
  2.促銷
  促銷是為鼓勵消費者購買產品、服務的一種短期刺激行為。促銷對產品、服務的直接銷售影響更大，對品牌也具有一定的強化作用。
  3.公關
  在處理企業(yè)與公眾關系中，合理運用策略，建立企業(yè)良好的形象。公關對品牌形象有著積極的影響，能增加企業(yè)品牌的知名度和美譽度。
  4.事件營銷
  通過一些重大的時間，為企業(yè)品牌建設服務。事件營銷對企業(yè)品牌的影響是直接的，而且產生的效應也較為長久。
  5.人員銷售
  企業(yè)銷售人員直接與消費者交往，完成產品銷售的同時，與消費者建立有效的聯(lián)系。人員銷售與消費者踐諾里的關系是持續(xù)的，將會為企業(yè)創(chuàng)造更多的品牌忠誠跟隨者。
  6.營銷
  通過多種廣告媒介，讓其直接作用于消費者并通常要求消費者作出直接反應。直復營銷的方式主要有電話銷售、郵購、傳真、電子郵件等，通過與消費者建立的直接關系，提升企業(yè)品牌形象。
  7.企業(yè)領導者魅力
  企業(yè)領導是企業(yè)品牌文化的一個縮影，借助企業(yè)領導者的魅力和個人風采（如企業(yè)領導者傳記、個人理念等）提升企業(yè)的品牌形象。
  8.關系營銷
  利用企業(yè)與外部環(huán)境建立的關系，進行品牌形象建設。外部關系包括與媒體、供應商、中間商、終端零售商、終端服務商等的關系。