印刷在整合營銷傳播中扮演的角色（二）

　　此外，美國直郵協會在最近的報告中提到：40%的消費者喜歡對在線廣告做出響應。根據這些調查結果，營銷公司也許應該把直郵和個性化微型網站結合起來，以便達到最好的營銷效果。
與營銷公司分享這些信息有助于他們意識到印刷在當今世界所扮演的全新角色。而且，的確有很多印刷廠都通過為客戶提供這類整合營銷服務獲得了事業上的巨大成功。
用成功案例教育客戶
分享市場研究結果是教育客戶的一個途徑，但成功案例也能讓你的客戶獲得前進的力量。此外，這還能給印刷服務供應商提供一個展示自己的獨特之處的機會。要想在眾多競爭者中脫穎而出，你必須能為客戶提供一個成本效率最高的解決方案。舉例來說，Presstek公司就非常善于幫客戶實現成功高效且兼具成本效率的多渠道營銷活動。去年秋天，該公司就曾經向很多聽眾介紹了自己的DI數字膠印機是如何完成低成本的可變數據印刷項目的。
他們一共生產了2萬張含有收件人姓名和個性化網址的明信片——首先用Presstek52DI數字膠印機印刷彩色圖案，然后用數字打印機添加個人信息和個性化網頁。這種混合印刷方法使該公司將直郵印刷的成本降低了一半。
通過電話和電子郵件與收件人進行溝通也是必不可少的一項工作。在所有對明信片做出響應的潛在客戶中，有40%都將被轉變成忠實客戶。通過將印刷與多媒體結合在一起，收件人不但能更方便地做出響應，而且還能使營銷公司在眾多競爭者中想愛你的更加與眾不同。
關注環保
另外一個需要考慮的因素是你提供的營銷材料是否是用環保工藝生產出來的。這是市場上的一個熱點話題，同時也關系到你的企業形象。
以前，膠印往往要用到大量的化學藥劑，而且對水和紙張的浪費也比較嚴重。但是今天，我們已經擁有了更加環保的印刷方式。幾乎所有知名的印版技術供應商都能為客戶提供某種類型的免化學處理版材。這不但消除了有害的化學藥品，而且還能減少與采購、管理、儲存和處理化學藥劑有關的成本和危險。此外，無水印刷機的出現也為人們提供了一個節水環保的新型印刷方式。這些印刷機能在減少過版紙使用量的同時，縮短活件的生產周期，提高作業準備速度。
以上就是幾個能讓你的公司在充滿挑戰的市場環境下提高自身產能、盈利率和競爭力的方法。你的客戶將為你能通過可持續的方式滿足他們的商業傳播需求以及用對環境無害的工藝進行印刷而對你刮目相看。
印刷對營銷的重要性
在我看來，印刷仍然是最經濟且最有效的一個營銷信息傳播途徑。但是，要想進一步增強印刷在整個營銷傳播活動中的地位，我們就必須意識到它只是信息傳播過程中的一個關鍵元素。它必須要與其他媒體（例如：視頻、音頻、電視、電子郵件和網絡等）結合起來才能最大限度地發揮作用。
總而言之，印刷是整合營銷活動中其他媒體的點火器。我們不應該忽視其他媒體對印刷 的影響，但也要擺正它在整合營銷傳播中所處的位置。與此同時，我們還應該隨時與需要這類服務的營銷公司分享一些有價值的信息。