新產(chǎn)品要素競(jìng)爭(zhēng)顏色篇：赤橙黃綠青藍(lán)紫（四）
在中國(guó)酒水包裝顏色上，有一個(gè)顏色是全品類通用的顏色，那就是紅色。由于中國(guó)市場(chǎng)特殊的假日消費(fèi)需要，很多企業(yè)為了滿足階段性市場(chǎng)需要，往往會(huì)打破常規(guī)，在特定的節(jié)日推出紅色包裝的酒水，滿足特定市場(chǎng)需要。
在一個(gè)產(chǎn)品中，特別是快速消費(fèi)品行業(yè)，我們?yōu)榱耸共煌M(fèi)者對(duì)不同顏色的認(rèn)同，往往會(huì)有意識(shí)對(duì)產(chǎn)品顏色進(jìn)行交叉運(yùn)用。新產(chǎn)品的顏色有兩種形態(tài)出現(xiàn)，產(chǎn)品本體顏色改變與產(chǎn)品包裝顏色，在實(shí)際操作中，產(chǎn)品本體顏色改變往往會(huì)涉及到比較多技術(shù)上可行性，而產(chǎn)品包裝顏色改變往往主要是滿足消費(fèi)者審美情趣需要。我們見(jiàn)到東勝科技感冒要“黑白片”，不僅顏色上出現(xiàn)巨大差異，產(chǎn)品功能訴求上也出現(xiàn)了很大的差異，白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡得香。產(chǎn)品顏色成為區(qū)分不同產(chǎn)品屬性重要載體。而產(chǎn)品包裝改變相對(duì)比較簡(jiǎn)單。比如，寶潔中國(guó)在中國(guó)市場(chǎng)推出的飄柔品牌就使用了七種顏色，而七種顏色產(chǎn)品在產(chǎn)品本體上并無(wú)多大的變化，顏色成為寶潔取悅消費(fèi)者一個(gè)重要傳播手段。
耐用消費(fèi)者新產(chǎn)品顏色運(yùn)用與搭配
耐用消費(fèi)品顏色上要比我們見(jiàn)到快速消費(fèi)品單純。我們看家電，通常稱為黑電與白電，就是因?yàn)檫\(yùn)用在耐用消費(fèi)品上顏色比較單純。而且，耐用消費(fèi)品是作為家庭環(huán)境一個(gè)重要組成部分，因此，從家庭環(huán)境搭配角度出發(fā)，我們也是需要對(duì)顏色進(jìn)行普適性處理，這樣避免消費(fèi)者在家具安排上的尷尬。
不久，有一些家電企業(yè)推出了一些彩色家電，從現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，我們可能是做了一件吃力不討好的事情，因?yàn)槌耸謧€(gè)性化的小家電，大家電企業(yè)這種方法帶來(lái)的必然是市場(chǎng)的冷淡。
耐用消費(fèi)品分大眾耐用消費(fèi)品與個(gè)性化耐用消費(fèi)品。對(duì)于大眾耐用消費(fèi)品，產(chǎn)品外在顏色一般以黑白為主色調(diào)，有時(shí)配置以銀灰色等過(guò)渡色。在個(gè)別款式上，會(huì)有條約性顏色。同時(shí)顏色，在大眾性耐用消費(fèi)品中對(duì)消費(fèi)者影響權(quán)重上不高 。
在一些個(gè)性消費(fèi)的耐用消費(fèi)品上，顏色的變化也是很多的。我們看，現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)，五彩繽紛的色彩構(gòu)成了絢爛的手機(jī)終端新景象。
新產(chǎn)品顏色匹配對(duì)產(chǎn)品品牌價(jià)值的影響
新產(chǎn)品顏色選擇對(duì)產(chǎn)品所在的品牌影響也是十分巨大。我們通常見(jiàn)到，西方智慧產(chǎn)品選擇蔚藍(lán)色海洋顏色，環(huán)保產(chǎn)品選擇綠色，尊貴產(chǎn)品選擇黃色以及跳躍產(chǎn)品選擇比較惹眼的紅色都反映了西方國(guó)家企業(yè)在處理產(chǎn)品與品牌關(guān)系中的特定認(rèn)知定位，產(chǎn)品有時(shí)為了階段性目標(biāo)會(huì)選擇與品牌屬性比較靠近的顏色，以進(jìn)行品牌區(qū)隔。
