品牌價值識別體系與品牌定位（二）
下面簡單舉例說明意識空間、心智與人們的品牌價值識別的過程和關(guān)系及意識空間、心智對定位作用。看一下下面兩組品牌就能體會到心智對于品牌定位和品牌價值識別的作用和意義。
一， 康師傅與統(tǒng)一。
看看上面這組品牌，當(dāng)人們面對“康師傅”這個品牌名稱時人的大腦即意識
空間通過思維的發(fā)散、延伸、釋義和聯(lián)結(jié)，便能聯(lián)系和掃描到一個有益于健康的，一個技藝高超的廚師。而當(dāng)人們面對“統(tǒng)一”這個品牌時，人們思維的發(fā)散、延伸、釋義和聯(lián)結(jié)卻出現(xiàn)困難或障礙，難以將“統(tǒng)一”與其產(chǎn)品屬性相聯(lián)系，因此人們的意識空間對“統(tǒng)一”的掃描一無所獲，也因此人們對“統(tǒng)一”的價值識別也是一無所獲。
二，蒙牛/伊利/光明
“蒙牛”二字在中國更是占盡了乳制品的先機(jī)，當(dāng)人們面對“蒙牛”二字時，人們的思維會很輕松，很容易向內(nèi)蒙古天然生態(tài)的大草原上，生長的牛，產(chǎn)的奶的方向發(fā)散、延伸、釋義與聯(lián)結(jié)，人們的大腦會很輕松很容易掃描和識別到天然生態(tài)環(huán)境下的牛與其產(chǎn)的奶的價值所在
與蒙牛相比較，盡管伊利與光明早于蒙牛若干年，但蒙牛后來居上，一頭牛跑出了火箭的速度，其蒙牛二字功不可沒。為什么？有一個詞叫情有獨鐘，人們?yōu)槭裁磿星橛歇氱姷男睦頎顟B(tài)？就是因為由心性、知性和悟性構(gòu)成的心智在作祟并由此作用和結(jié)果。
因為品牌是關(guān)于意識的、文化的、人格的和期望的，而意識的、文化的、人格的和期望的是屬于心理層面和精神層面的。所以想要人對你的品牌有所領(lǐng)悟，就要讓你的品牌深入人的心智，因為心智是關(guān)于人的心性、知性和悟性的，而心性、知性和悟性則是人們思維賴以發(fā)散、延伸、釋義和聯(lián)結(jié)的基礎(chǔ)；心性、知性和悟性又是人們產(chǎn)生領(lǐng)悟和感受的依據(jù)和證據(jù)。
在此需要特別說明的是心智是以文化、人格、期望為基礎(chǔ)的。
凡是能與人心智對接和匹配的品牌理念和品牌表現(xiàn)就會與心智產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，因為能與人心智對接與匹配的品牌理念和品牌表現(xiàn)，能使得品牌發(fā)揮出有效的交流與溝通作用。一個品牌的交流和溝通效果決定了品牌是否能有效引導(dǎo)人們思維的發(fā)散、延伸和釋義，一個能使人的思維得以順暢的發(fā)散、延伸、釋義的品牌就可以大大促進(jìn)品牌聯(lián)系與品牌聯(lián)結(jié)的產(chǎn)生，從而可大大促進(jìn)品牌關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展。
人的思想產(chǎn)生于客觀事物基礎(chǔ)上的自省、自悟與自覺，也可以將之稱為人對客觀事物的醒悟、覺悟與感悟，或稱之為領(lǐng)悟與感受。人的品牌思想與品牌意識空間的發(fā)散、延伸、釋義與聯(lián)結(jié)的產(chǎn)生也是這個過程。對于品牌而言，品牌的基礎(chǔ)就是由個體的心性、知性、悟性構(gòu)成的心智對所謂客觀事物的自省、自悟和自覺或醒悟、覺悟和感悟，這就是心智本身的功能和作用。因此可以說由人的心性、知性、悟性構(gòu)成的心智是組成人們品牌的價值識別體系的基礎(chǔ)。同時由心性、知性、悟性構(gòu)成的心智也是品牌定位的基礎(chǔ)。
