如何打造高端品牌（二）
世界著名的礦泉水E-vian（依云）就是傳奇品牌的典型。法國小鎮(zhèn)依云鎮(zhèn)背后雄偉的阿爾卑斯山是依云水的源頭，來自高山融雪和山地雨水在阿爾卑斯山脈腹地經(jīng)過長達(dá)15年的天然過濾和冰川砂層的礦化形成了依云水。依云水的發(fā)現(xiàn)是一個傳奇。1789年夏，一個叫MarquisdeLessert的法國貴族患上了腎結(jié)石。有一天，當(dāng)他散步到附近的依云小鎮(zhèn)時，他取了一些源自Cachat紳士花園的泉水。飲用了一段時間，他驚奇地發(fā)現(xiàn)自己的病奇跡般痊愈了。這件奇聞迅速傳開，專家們就此專門做了分析并且證明了依云水的療效。此后，大量的人們涌到了依云小鎮(zhèn)，親自體驗依云水的神奇，醫(yī)生們更是將它列入藥方。Cachat紳士決定將他的泉水用籬笆圍起來，并開始出售依云水。拿破侖三世及其皇后對依云鎮(zhèn)的礦泉水情有獨鐘，1864年正式賜名其為依云鎮(zhèn)（Evian來源于拉丁文，本意就是水）。現(xiàn)在依云擁有高達(dá)10.8%的全球市場占有率。
3、讓顧客為品牌說話
品牌是由顧客創(chuàng)造的，對高檔品牌來說，這句話最恰當(dāng)不過了。什么人是你的顧客，就體現(xiàn)了你是一個什么樣的品牌。中國有句古話“桃李不言，下自成蹊”，拿種無言中形成的魅力更讓人傾倒。賓利汽車自1919年英國人賓利奧云先生創(chuàng)立后，一直是譽滿全球的頂級名車，以純英國風(fēng)味的高貴享受被專業(yè)人士稱為“一生中最想擁有的車”。英女皇登基50周年，指定以全新賓利為御用座駕出席慶祝活動。在中國只有財富超過3000萬元以上的人才有可能成為賓利的車主。
最后，打造高端品牌最關(guān)鍵的是企業(yè)家的勇氣和信心，投機心理和游擊戰(zhàn)都是致命的誘惑。日本管理大師大前研一2003年在大連說：“日本的經(jīng)歷說明，塑造一個國際化的品牌需要耗費20年到30年的時間，需要投入上十億美元。你們需要捫心自問，有幾位中國企業(yè)家能夠做到同樣的事情？”
