如何建立品牌知名度（一）
對于家喻戶曉的大品牌來說，知名度永遠不是問題，然而對于很多的中小企業，尤其是那些地域性品牌，要想圖謀更大的市場，首先面臨的就是如何提升品牌知名度的問題。消費者沒聽說過你的牌子，在面對的時候就無法做出選擇，習慣的方式是選那些已經熟悉的牌子，這是一種很自然的保護意識，消費者只有在知道你品牌的前提下，才會在選擇時考慮你。
建立品牌知名度的意義自不多言，今天的企業對建立品牌知名度的認識，也早已經脫離了就是以為在電視臺打打廣告的想法，但在實際的操作中，眾多的企業因為不了解品牌知名度建立的基本規律，仍然走了大量的彎路，花了大把的冤枉錢，卻收效甚微，消費者最終還是沒有記住你的名字。
建立品牌知名度的誤區：
一、說的太多
第一次在媒體上做廣告，就想把所有的東西都講出來，結果是等于什么也沒講，消費者什么也沒聽進去。
二、說的太少
第一次在媒體露面，就象你去見一個新朋友，為了讓別人記住你，需要既遞名片，又要自我介紹，甚至讓朋友來幫著引見，最后還要再向人家強調一遍，以強化別人的記憶，但是，你卻按常規的廣告做法，只是在標板部分才出現產品名及企業LOGO，結果是消費者看了半天，都沒看到你產品的名字，后果自然是，你無聲地來，無聲地去。
三、說的太精彩
精彩的故事自然吸引人，但是做廣告不是講故事，尤其是對于剛露臉的產品來講，如果故事講的太精彩，搞不好消費者把故事記住了，產品卻給忽略了。最近看到一家剛打廣告的品牌，一口氣拍了三條煽情廣告，問題不在于煽情廣告好不好，而是對不對的問題。人家是一個大家都熟悉的品牌，功能早已為人所熟悉，人家打煽情廣告的目的是通過情感的訴求，來進一步拉近與目標受眾的距離，從而建立情感區隔，但你作為新產品上來就走情感路線，就會很容易地忽略了產品本身。
四、說的太平
出眾的東西永遠會引起別人的注意，大街上美女的回頭率肯定要比老太太高。如果你的廣告在創意上太大眾化了，就很難從眾多的廣告中跳出來，別人都以同樣的方式訴說過幾百次了，你還要再重復一遍？同行業的慣例是情感訴求，你也來情感？別人叫賣，你也吆喝？
（二） 打造高溢價品牌的品牌識別體系
1 打造高溢價品牌的產品識別
1） 稀缺的產品特色。
如肯德基就有并且傳播“炸雞五分鐘內沒有賣掉就丟棄以保證食品的新鮮”的產品特色識別，這給消費者的聯想是稀缺的，所以中國消費者會認同肯德基的雞塊價高，如果當國內所有的炸雞都有這樣一個產品特色，消費者就不再會認同這樣一個高價的雞塊。
2） 稀缺的產品品質
如產品的品質識別，如GE，摩托羅拉等國外企業所傳播的六西格瑪的質量標準，在消費者大腦中的聯想也是稀缺的。當初多少年前海爾主要靠炒做與傳播產品品質來獲得溢價，因為當時電器行業中好的品質是稀缺的，而如今海爾對受眾一直在傳播服務，因為現在好的服務是稀缺的。
3） 定高價
如產品的檔次識別，主動定高價也能一定程度來引導消費者，讓消費者從價格上就直接認知這個品牌是大品牌。如海爾的電器的價格總會比同類同質的產品品牌要要一點；如上海的中華煙總是會每年略為提價，并且一直保持高價位；如近年白酒品牌劍南春也在主動提價；而相反主動降價的品牌都會慢慢失去品牌溢價能力，甚至是把品牌做死。比如以前的玉溪煙和中華一個檔次，但卻自己主動降價，現在只有20多塊錢一包，成為了中檔煙；再如派克鋼筆以前推出低價鋼筆，馬上就把自己的品牌檔次給拉下來。
