企業品牌資源構成及其管理策略

　　一、企業品牌資源構成 
資源1：企業名稱（字號）
這是企業無形資產中商譽的主要載體。企業字號有的是歷盡百年滄桑的老字號，有的是近年脫穎而出的新字號，有的企業有好幾個知名老字號。
資源2：企業CIS系統
這是最新潮的。導入企業的所謂“企業形象識別系統”，主要通過企業圖案標識體現，一般一個企業只有一套CIS。
資源3：商標
經注冊或未注冊的在商品上的標識，企業可能有多個注冊商標。
資源4：商品名稱
企業生產的對商標的稱呼，可與商標一致或不一致。
資源5：名人
企業家或職工杰出代表在社會知名度極大，也可作為企業一種品牌資源。對一個具體企業來說，可能均具備以上資源，也可能僅有其中幾種。
二、品牌資源管理策略
平臺方案1：品牌資源同一化策略
將以上幾種品牌資源同一化，即統一企業名稱、商標名稱、商品名稱、CIS，有的甚至用企業家（老板）命名企業、商標、產品。發美國通用電氣公司（GE）采作統一商標。
——優點：  
●有利于消費者、公眾很快識別企業-- ●資源同一化，減少內部混亂 ●創造名牌的成本降低落 ●能夠最快、最集中地創造出知名品牌 ●減少企業運作中的品牌印刷費用 ●有利于無形資產載體聚集 ●有利于新產品銷售
——缺點： 
    使用風險大，任何一個惡性、不利事件都集中到品牌上，容易受到傷害，不利于商品多元化。不同質商品（如餐巾和衛生紙）都用一個品牌，混淆品牌定位，引起混亂，甚至啼笑皆非，形成后有不合理處難以修正。