淺議我國中小企業的品牌文化建設
隨著企業間競爭的日益加劇，出現同類產品日趨的競爭。而僅僅期望通過技術領先取勝市場無疑是個優勢，然而激烈的市場更需要企業有自己的品牌。市場競爭中通常根植在顧客心目中的是品牌形象和對企業的高度認同與忠誠感。對品牌的熱衷，情感因素的重視以及與此有關的因素，在真正地創造現今產品的銷量和市場，而品牌文化就是贏得顧客忠誠，贏得穩定的市場，大大増強企業的競爭能力的強有力保障。
1、品牌、品牌文化及其對中小企業的意義
品牌是什么，它是能為企業機構創造持續、穩定并且獨有的有形與無形利益的競爭手段，是企業資產價值。品牌文化簡單來說就是品牌在經營中逐步形成的文化積淀。它通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。品牌文化代表了企業和消費者的利益認知、情感歸屬，是品牌與傳統文化以及企業個性形象的總和。品牌文化的最高境界稱為品牌精神。
我國中小企業的數量已超過4000萬家，占企業總數的99%，總產值也已占到全國的60% 左右，我國中小企業已成為推動國民經濟持續、快速發展的重要組成部分。而品牌文化建設在中小企業中占得份額卻很小。
中小企業要發展，要立于不敗的市場，就要提升企業的知名度。怎么能在眾多的企業中嶄露頭角，與大企業抗衡，并且能站到國際市場的大舞臺上，是每一位中小企業經營者應該面對的問題。在產品同質化現象日益嚴重的今天，建設品牌文化是企業能夠站穩市場的最有效途徑。因為產品和技術可以雷同，文化則千姿百態，變幻無窮。企業知名度的提升，不僅可以吸引消費者，也更有利于吸外界引優秀的人才。使企業更具有吸引力和實力在市場競爭中。
品牌文化建設就是企業的生命，是企業經濟效益的保障。在激烈的市場競爭中，誰擁有資源并且令其發揮最大效用，誰就是最后的贏家！而消費者和員工是企業最好的資源。品牌文化作為競爭對手無法模仿和替代的部分，成為了獲取消費者資源的最大利器。因為消費者一旦對其文化產生認同，就會根植在心中，不可取代。品牌文化在帶來大量業績的同時，也起到了競爭品牌進入市場的阻隔作用。品牌文化一旦形成，品牌所體現出的傳播力、影響力是不可估量的。80/20法則告訴我們，一種產品銷售量的80%來自所有購買者中20%的人的慷慨解囊，20%的大量購買者往往是品牌忠誠者。
2. 我國中小企業品牌文化建設的現狀和原因
隨著改革的深入，出現了像海爾、聯想等知名品牌，消費者品牌意識也在滋生，但是反觀目前中國中小企業品牌文化建設的現狀，它的品牌影響力卻依然普遍較弱，可以說品牌文化建設依然是諸多中小企業的軟肋。
對品牌經營理念和品牌保護意識淡薄。由于我國中小企業生產規模相對較小，資金力量不足。對建立品牌意識觀念淡薄，只求銷量的擴張，可觀的銷售等同于擁有了強勢品牌，認為做不做品牌建設不重要。因此當他們面對大型企業、外資企業的競爭時，首先想到的是如何降低成本，如何改變銷售策略，對品牌文化沒有深刻的認識，沒有認識到其作為一種區別于其他競爭對手獨有的資源所帶來的價值的長期性和巨大性。其次，就是缺乏品牌保護意識，忽視品牌商標注冊。
品牌建設的目光短淺，導致一些誤區。由于中小企業受外部影響大市場競爭力較弱，因此，企業經營者為了眼前利益，很容易選擇犧牲企業競爭的有力“軟兵器”——品牌文化。他們認為品牌文化建設會花費很長的時間，要十幾年，甚至更長，是中小企業不能負擔的。然而，品牌文化建設是可根據自身情況來的。無論大小企業，通過因“企”制宜，制定適合自己企業的品牌建設策略。打造出色品牌文化絕對可能的事情。
許多企業對品牌文化建設實施有一些誤區，認為品牌戰略就是拍個好廣告，敢于巨額廣告投入，就能迅速打造一個名牌；于是我們看見，大屏幕顯示屏在街頭豎起，氣球廣告空中飄，中國市場 “廣告戰”狂轟濫炸的硝煙彌漫。有許多企業由于只重視廣告而最終失敗“秦池”就是一個失敗的例子。這樣卻未必能打造消費者們的高忠誠度、美譽度。
缺乏創新意識，無長遠品牌戰略規劃 品牌文化是由于其不可模仿性而成為商場競爭的利器，每家企業因其發展歷程不同、面對的競爭壓力不同，其品牌的價值內涵各不相同，因此品牌文化的建設類型和強度也各有不同。正因如此才構成了品牌文化的個性化特色，才成為企業競爭對手無法占有的資產。只有將一種清晰并且風格獨特的文化注入品牌，它才能發揮其品牌文化的作用。
3 我國中小企業品牌文化的建設
建設品牌文化的過程就是將品牌文化通過載體利用各種傳播方式充分向消費者展示的過程，并且持續不懈的傳播、演繹，使品牌文化根植于消費者的情感世界的過程。
（1）建立品牌意識和品牌保護意識
我國中小企業首先建立品牌意識，通過邀請著名學者、知名企業家、現場傳授專業知識，舉辦形式多樣的講座， 加深品牌觀念， 樹立品牌意識；選取品牌創建先進企業作為效仿典范學習；采取對品牌建設進行獎勵的措施等來建立品牌意識。真正了解體會建立品牌的意義。
（2）正確的品牌定位和品牌推廣 品牌的定位和推廣在品牌建設中至始至終都是很重要的環節。
（3）做好戰略規劃，打好基礎，做到細水長流。
品牌文化建設是一個長期積累的過程，它的實施具有全局性、系統性、長期性，中小企業在品牌文化的建設中牢記，品牌文化是一種識別、一種資產、一種定位、一種效應、一種承諾、一種態度、一種故事、一種精神。政府對中小企業的支持力度也在不斷加大，更有利于中小企業建立品牌。中小企業可以以“品牌文化”此寶典開辟蘊含龐大需求，開拓廣闊市場空間，成為我國經濟發展新的主力軍，成為國際市場的新生的活力。
