3、 品牌標準字設計

　　品牌標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或產品名稱的字體。標準字體是企業形象識別系統中三大基本要素之一，應用面廣泛，常與標志一起組合推廣，具有明確的說明性，視覺和聽覺同步傳達信息，從而強化企業形象與品牌的訴求力。

　　經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據企業或品牌的個性度身設計，對筆劃的形態、粗細、字間的連接與配置，統一的造型等，都作了細致嚴謹的規劃，比常用印刷字體相比更具有識別特點，與標志的搭配性更好。

　　品牌標準字應當與字型標志區分開來。一般而言，字型標志中的字體設計屬于標志設計范疇，允許做較大幅度的設計變形，但品牌標準字的設計必須確保良好的閱讀性。

　　在實施企業形象戰略中，許多企業和品牌名稱趨于統一性，企業名稱和標志統一的字體標志設計已形成新的趨勢。企業名稱和標志統一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。

　　1）、品牌標準字體的設計原則

　　（1）具有良好的閱讀性。品牌標準字的設計不同于品牌標志字體（字型標志）的設計，不宜過分修飾、夸張。品牌標準字的設計，基本屬于規范字體設計范疇，字體風格表現到為止，要確保信息傳達標準無誤。

    （2）標準字的造型要能夠表現出獨特的企業性質和商品特性。

比如，由細線構成的字體易讓人聯想到纖維制品、香水、化妝品類；圓滑的字體易讓人聯想到香皂、糕餅、糖果；角形字體易讓人聯想到機械類、工業用品類。

    （3）與標志風格相配套，設計上避免喧賓奪主。

    （4）具有較高的明視度，字型筆劃不易過細或過粗。

     2）、品牌標準字體的表現技巧

    （1）直接選用符合品牌定位并與標志風格相配合的現有電腦字庫中的字體。推薦幾款常用且應用效果較好的印刷字體；

    （2）為企業度身定制專有標準字體，強化品牌視覺要素的識別性。

    建議以某個現成的電腦字庫字體為基礎，進行設計改良，這樣做的好處是：字型結構理想、提高設計效率。