四、錯把做銷量當品牌，在我國很多企業一味強調銷售量的提升，把擴大銷量作為企業追求的最大目標，常常片面追求銷量、品牌知名度，而忽視品牌的其他要素(如美譽度、品牌聯想、品牌忠誠度等)的建設，最終導致品牌的崩潰。許多氽業家認為，只要某個單晶或兒個產品的銷售量上升到一定的數量，產品熱銷了，就自然會有品牌知名度。實際上，單純依靠銷售量堆積起來的產品金字塔，是不能夠將品牌的塔基做扎實的，并非是產品起量了就有品牌，其中的鏈條是很薄弱的。

    五、營銷力不足，品牌“國際化”受限營銷能力是品牌走向市場的關鍵。我國企業的營銷能力固然無法與國際市場成熟的大企業相比，在產品營銷手段、模式、創新等方面顯然不足，不僅手法形勢單一，而且創新不足，統品牌營銷觀念根深蒂固，廣告表現力往往落入俗套和牽強附會。國際品牌企業的廣告大膽、新穎，令人大開眼界。兀論是對品牌知名度還是美譽度，都帶來極大推動。要適應未來網絡經濟和信息化社會的要求，中國品牌的發展歸宿應該是市場化和國際化，而不是單純的自我化和民族化。品牌的自我化和民族化是很多中國品牌的特征，而這正是中國品牌走向市場化和國際化的羈絆。

    六、品牌缺乏核心價值和利益訴求品牌與消費者建立的關系是品牌建設與發展的核心問題。中國企業普遍存在著一種跟隨潮流、人云亦云的現象，這會導致所看到和消費的產品似乎都是一個企業生產出來的，毫九個性而言，更談不上核心價值。而且品牌在訴求時缺乏信任和品牌的獨特銷售主張。這是品牌向消費者提供的，其是其他晶牌無法提供或沒有訴求過的，是獨一無二的，其引導消費者認知，而且也足品牌利益的訴求點，一般一個產品品牌只突一個豐要利益點。在品牌構建和營銷推廣中，如果讓消費者能看到該品牌所具有的其他品牌沒有指明的獨特利益訴求點，該品牌就能夠搶占消費者的心理空間而不僅僅是商場的貨架。

    七、品牌形象不對稱、品牌文化空洞品牌形象是品牌內在美與外形美的統一結合，品牌在消費者心目中的感覺足綜合的。一些企業在品牌外在形象花了很大的功夫，其員工卻穿著代表公司形象的制服同客戶爭吵，在辦事時效率低下，這些行為引發的優良傳播，極大地損害了品牌形象。品牌代表的是價值和承諾，品牌文化的形成對一個品牌的長久發展至關重要，快餐巨頭麥當勞在進行品牌經營的過程中，就把建立社區文化與消費者建立長久的信任作為一項長期而重要的品牌建設工作，并逐步把這種文化深入人心。與之相反的是，我國一些企業在經營理念和價值觀的營造上缺乏規劃，往往以短期價格促銷來解決市場問題以犧牲企業長期利益來換取眼前利益，不斷去毀滅已經建立起來的品牌基礎，吞噬著品牌承諾的基本誠信精神，更無法建立起有著長久機制的品牌文化，即便有些企業意識或強調了品牌文化的重要性，卻缺少了些令人“動心”的元素。