A&P公司的發(fā)展歷程(二)
墻壁上的大型圖片提供了許多可從店內(nèi)任何角度看到的模型,這些圖片,增加了各部的亮色,并由通道指示牌反復(fù)指示。A&P的廣告已成為公司的有力競爭武器。北美洲最大的廣告生產(chǎn)機構(gòu)歸A&P公司的總部所有,其印刷機構(gòu)不足最大的,而在技術(shù)上是領(lǐng)先的。在美國的50家大連鎖企業(yè)中,A&P是唯一一家全部自己承擔(dān)廣告印刷的公司。伍德掛帥后,公司開始為所有分店提供廣告設(shè)計和制作服務(wù)。現(xiàn)在該公司的廣告訌設(shè)計也各分店自行完成并隨時變更廣告的顏色和內(nèi)容,整個公司的廣告資料、廣告設(shè)計由電腦網(wǎng)絡(luò)連接,使廣告成為靈活而富有競爭力的武器。
通過一系列重拳出擊,A&P公司終于走出低谷,重新煥發(fā)出活力。1985年公司銷售額達(dá)66億美元,稅后利潤8829萬美元,1990年銷售額高達(dá)113億美元,稅后利潤1.5億美元。
天創(chuàng)點評:
一、A&P公司在1859年創(chuàng)建以來,至今已有140多年了,在這140多年中,A&P公司經(jīng)歷過興旺—衰落—再興旺的曲折過程,說明連鎖業(yè)是生命力極強的業(yè)態(tài),它適應(yīng)了生產(chǎn)力發(fā)展和社會需要的客觀要求,有著廣闊的發(fā)展前景。同時,A&P公司的發(fā)展也不是一帆風(fēng)順的,會遇種種挫折,但只要能順應(yīng)歷史潮流的發(fā)展,根據(jù)社會的需要和企業(yè)的實際,采取各種措施和手段,大膽改革,不斷創(chuàng)新,連鎖企業(yè)就能不斷地發(fā)展。
二、A&P公司20世紀(jì)中期衰落的主要原因是:
(一)市場競爭激烈,A&P公司沒有采用有效的競爭手段和策略來面對激烈的市場競爭,在競爭中處于劣勢。
(二)經(jīng)營戰(zhàn)略失誤,A&P公司不顧市場和企業(yè)的實際,盲目投資建立一個大型食品加工廠,耗費了該公司大量財力和精力,造成連鎖經(jīng)營的人、財、物力的缺乏。
(三)缺乏高明的經(jīng)營者、合理的經(jīng)營方式和有效的管理手段,這是造成該公司競爭失敗的重要原因。
(四)A&P公司發(fā)展歷程的啟示是:
1、連鎖經(jīng)營是一個具有強大生命力的零售業(yè)態(tài),它的生存與發(fā)展是與生產(chǎn)力及社會需要相適應(yīng)的。
2、任何事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順,都會遇到風(fēng)波和曲折,但只要面對現(xiàn)實,采取正確的戰(zhàn)略、策略,積極的措施,是會取得成功的。
3、制定企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略要充分考慮社會環(huán)境和企業(yè)實際,千萬不能操之過急,盲目擴張。
4、人才是企業(yè)生存發(fā)展之本,要使企業(yè)在激烈市場競爭取勝,企業(yè)要廣招人才,并善于使用人才。
5、合理的經(jīng)營方式、有效的管理手段和措施等是影響企業(yè)經(jīng)營的重要因素。